Modelos de Cold Email B2B que Geram Respostas
Templates testados por segmento, com taxas de resposta reais do mercado brasileiro. Use como inspiração — ou deixe a IA escrever do zero.
Um bom cold email B2B é curto (3-5 linhas), personalizado para a empresa do destinatário e termina com uma pergunta aberta — não com um pedido de reunião. Os modelos abaixo foram testados em campanhas reais no Brasil, com taxas de resposta entre 8% e 22%.
O que faz um cold email funcionar?
Três elementos: relevância (o destinatário sente que você entende o negócio dele), brevidade (3-5 linhas, sem parágrafos longos) e uma pergunta aberta que não exige compromisso.
A maioria dos cold emails falha porque tenta vender na primeira mensagem. O objetivo do primeiro e-mail não é fechar uma venda — é iniciar uma conversa. E conversas começam com perguntas, não com pitches.
Outro erro comum é o 'efeito template': e-mails que parecem genéricos, com merge fields óbvios como {nome} e {empresa}. O destinatário percebe em 2 segundos que recebeu um e-mail em massa.
Qual o tamanho ideal de um cold email?
Entre 50 e 125 palavras (3 a 5 linhas). E-mails mais curtos têm taxas de resposta 2x maiores que e-mails longos, segundo dados internos do eesier. O destinatário decide em 3 segundos se vai ler ou deletar.
Modelos por segmento: qual funciona melhor?
Cada segmento responde melhor a abordagens diferentes. Consultorias valorizam referência a resultados. SaaS responde a dor operacional. Contabilidade reage a mudanças regulatórias.
Consultoria: 'Vi que a [empresa] atua com [área]. Trabalhamos com consultorias que querem chegar em novos clientes sem depender de indicação — posso te mostrar como?'
Tecnologia/SaaS: '[Nome], a maioria das empresas de SaaS que prospectamos dependia de inbound até experimentar abordagem ativa pelo WhatsApp. 3 em cada 5 agendaram reunião na primeira semana.'
Contabilidade: 'Com as mudanças na reforma tributária, muitos escritórios estão buscando novos clientes que precisam de orientação. A [empresa] já está prospectando ativamente?'
Esses modelos funcionam porque partem de um contexto real — não de um pitch genérico.
Posso usar o mesmo template para todos os segmentos?
Pode, mas a taxa de resposta cai drasticamente. Dados do eesier mostram que e-mails segmentados por indústria têm taxa de resposta 3x maior que templates genéricos. A personalização por segmento é o mínimo viável.
Como fazer follow-up sem ser inconveniente?
O follow-up ideal acontece 3-5 dias após o primeiro e-mail, traz valor adicional (não apenas 'viu meu e-mail?') e respeita o silêncio como resposta após 2-3 tentativas.
Estatísticas de prospecção mostram que 80% das respostas acontecem entre o segundo e o quarto contato. O primeiro e-mail serve para plantar a semente — o follow-up serve para colher.
Modelo de follow-up que funciona: '[Nome], mandei um e-mail na terça sobre [tema]. Desde então, achei um caso de uma [segmento similar] que aumentou em 40% o pipeline em 30 dias. Quer que eu compartilhe?'
O segredo é que cada follow-up traz algo novo — um dado, um caso, uma pergunta diferente. Nunca repita o primeiro e-mail.
Quantos follow-ups devo enviar?
Entre 2 e 4 follow-ups, espaçados por 3-5 dias. Após o terceiro contato sem resposta, o silêncio é a resposta. Insistir além disso prejudica a reputação do remetente e pode afetar a entregabilidade.
Templates vs e-mails escritos por IA: qual converte mais?
E-mails escritos por IA a partir do perfil real da empresa superam templates com merge fields. A taxa de resposta média de templates é 5-8%; com IA personalizada, sobe para 12-22%.
O problema dos templates é que eles parecem templates. Mesmo com personalização de {nome} e {empresa}, o corpo do e-mail é idêntico para todos. O destinatário percebe.
O eesier escreve cada e-mail do zero, usando informações reais da empresa do destinatário: o que fazem, quem atendem, notícias recentes. O resultado é um e-mail que parece ter sido escrito por um humano que pesquisou a empresa — porque, em essência, foi.
A diferença prática: em vez de 'Sua empresa pode se beneficiar...', o e-mail diz 'Vi que a [empresa] expandiu para [região] recentemente. Empresas nessa fase costumam...'
A IA do eesier copia modelos prontos?
Não. O eesier não usa templates internamente. Cada e-mail é gerado do zero por IA, com base no playbook do cliente, no perfil da empresa do lead e no contexto da conversa. Não existem dois e-mails iguais.
Perguntas frequentes
Esses modelos funcionam para WhatsApp também?
Cold email B2B é legal no Brasil?
Qual a melhor linha de assunto para cold email?
Preciso de um domínio separado para cold email?
Simples e sem surpresa
A maioria das empresas esconde o preço. Cria planos confusos, tabelas comparativas, descontos falsos e asteriscos que ninguém lê. O eesier não. Aqui não tem tática. Tem verdade.
Um plano. Sem fidelidade. Cancela quando quiser.
O eesier começa em R$497/mês — menos que o custo de um estagiário de vendas e uma fração do que custa uma stack de ferramentas de prospecção separadas.
Ou deixe a IA escrever do zero
O eesier escreve cada e-mail do zero, personalizado para cada empresa — sem templates, sem merge fields.
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